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铝木门窗品牌定位提升竞争力

文章出处:佛山市博森特门窗系统有限公司 人气:-发表时间:2019-07-29 10:25:00

伴随门窗市场经济的不断发展,铝木门窗行业广阔的发展前景,吸引了大量新厂家进入该行业,行业规模快速扩张,也使国内铝木门窗行业竞争加剧。在当前的环境下,铝木门窗厂家应通过清晰的品牌定位凸显自己的竞争优势,找准适合自己的品牌发展之路。


铝木门窗品牌定位以产品定位为基础 


铝木门窗品牌定位应从产品开始,除了门窗产品定位以外,作为品牌定位的重要内容的就是品牌整合营销传播。作为铝木门窗厂家和消费者沟通的主题,是品牌个性的重要体现,没有目标客户认同的品牌定位也难以实现,甚至是不可能实现的。但是,过分夸大广告作用,进而仅仅以品牌广告来认知品牌定位是片面的。没有与广告相一致的产品,那么,广告宣传的效果就不能持久。因此,铝木门窗品牌定位是以产品定位为基础,以广告定位为保障,通过各种营销手段的整合运用塑造品牌形象的过程。博森特门窗发现铝木门窗厂家品牌定位蕴含产品定位,又依赖于宣传定位,品牌定位最终所体现的让消费者所感知的品牌形象与个性,是产品定位于宣传的有机结合。


铝木门窗品牌定位提升竞争力


铝木门窗品牌定位与产品差异化有显著区别


铝木门窗品牌定位与产品差异化既有关联,又有显著区别。传统的产品差异化是在产品供过于求的条件下,生产者对现有产品的变异求新,以实现与竞争者产品的差异,其差异化主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。而铝木门窗品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化,也是为了实现品牌差异化。随着铝木门窗市场竞争的日益加剧,铝木门窗行业中各厂家产品的差异化越来越难以形成,如何利用影响消费者选购产品时的有形因素,及其给消费者带来的物质和功能性利益,更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神利益,来塑造厂家及其品牌的独特而有价值的形象,以期占据有利的心理据点,就成了厂家竞争的理性选择。


在这样一个充分竞争的时代,铝木门窗品牌已成为消费者考虑的因素之一,而且比重不断增大。铝木门窗厂家想要打开局面,需在实行精准的品牌战略同时,合理规避品牌之间的资源内耗,才能有效地扩大市场份额,提升铝木门窗厂家竞争力。


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